Durchblick statt Buzzwords

Einmal im Jahr erscheint eine Sonderedition des Werbemonitor. Jedes Mal mit einem anderen klaren Fokus – ob für Gemeinden, freie Berufe, Gewerbe und Handwerk oder den Handel. Dieses Mal haben wir uns die eigene Sparte vorgenommen: Information & Consulting. Gar nicht so einfach. Denn in der eigenen Sparte wird genauer hingeschaut. Vor allem Kreative stellen an sich den unausgesprochenen Anspruch, selbst das zu liefern, was sie anderen empfehlen.

Genau dieser Herausforderung stellt sich die aktuelle Sonderedition des Werbemonitor. Denn Marketing, Werbung und Kommunikation werden für kleine und mittlere Unternehmen immer komplexer: neue Kanäle, neue Trends, neue Technologien – und oft stellt sich die Frage, wo man überhaupt anfangen soll. Die spezielle Ausgabe bündelt Know-how aus der Praxis und macht sichtbar, wie Unternehmen Kommunikation gezielt einsetzen können, um Wirkung zu erzielen, Vertrauen aufzubauen und nachhaltig sichtbar zu bleiben. Die Artikel beleuchten alle zentralen Bausteine moderner Kommunikation: von Strategie, Marke und visuellem Auftritt über Content, Social Media, Newsletter, PR und Performance-Marketing bis hin zu Bewegtbild und Website. Auch der praxisnahe Einsatz von KI wird erklärt – nicht als Ersatz für Kreativität, sondern als Werkzeug, das kleine Teams entlastet. Ergänzt wird die Ausgabe durch Hinweise zu Fördermöglichkeiten sowie konkrete Tipps, wie man passende Kreativpartnerinnen und -partner findet sowie Briefings effizient gestaltet. „Viele Betriebe wissen, dass sie etwas tun müssen, aber nicht, welchen Weg sie gehen sollen“, erklärt Andreas Kirnberger, Obmann der WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation. „Die Sonderedition schafft Klarheit und Orientierung und zeigt praxisnah, wie man aus einer Idee ein gut geplantes Kommunikationsprojekt macht.“

Die Beiträge schaffen Klarheit, bieten Orientierung und begleiten Schritt für Schritt.

Wer kann unterstützen?
Es war uns als Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation wichtig, die niederösterreichischen Kreativbetriebe darzustellen. Sie begleiten Unternehmen bei allen Fragen rund um Marketing, Werbung und Kommunikation. Wir vertreten mehr als 4500 Mitgliedsbetriebe, die in unterschiedlichsten Disziplinen Expertise einbringen. 14 Berufsgruppen, von Werbeagenturen über Grafikdesignerinnen und -designer, Texterinnen und Texter, PR-Beraterinnen und -Berater bis hin zu Event-Marketerinnen und -Marketern sowie Webdesignerinnen und Webdesignern, unterstützen dabei, sichtbar zu werden und wirksam zu kommunizieren.

Besonders wertvoll ist die regionale Stärke der niederösterreichischen Kreativbetriebe, wie Andreas Kirnberger hervorhebt: „Sie kennen Märkte, Zielgruppen und Branchen vor Ort und können Maßnahmen dort setzen, wo sie den größten Unterschied machen.“ Die Sonderedition versteht sich daher als kompakter Wegweiser, der Mut macht, den nächsten Schritt zu gehen und sich Unterstützung zu holen, wenn sie guttut. Gute Kommunikation entsteht dort, wo Menschen zusammenarbeiten, die zueinander passen, und Niederösterreich bietet dafür die besten Voraussetzungen.

Miteinander wirkt
Wirkung entsteht dort, wo Wissen geteilt und gemeinsam weitergedacht wird. Genau dieses Miteinander prägt die Sparte Information & Consulting. Als Dach für wissensbasierte Dienstleistungen vernetzt sie Branchen, Perspektiven und Kompetenzen und macht sichtbar, wie viel stärker Unternehmen sind, wenn sie voneinander profitieren. Die Sparte Information & Consulting vereint all jene Betriebe, deren Leistung auf Wissen, Erfahrung und Beratung basiert. 

Naheliegend war daher, alle Obleute der Sparte sowie der Fachgruppen und -vertretungen gezielt ins Boot zu holen. In persönlichen Gesprächen geben sie einen Einblick, warum Marketing, Kommunikation und Werbung für ihre Branchen entscheidend sind, wie ihre Mitgliedsbetriebe den rasanten Wandel – insbesondere durch KI – erleben und welche Kompetenzen künftig den Unterschied machen. Ein zentrales Highlight bildet der Mittelteil der Ausgabe: Er zeigt, wie stark die Sparte wirkt, wenn Wissen geteilt wird. Jede Fachdisziplin bringt Know-how ein, das anderen Betrieben unmittelbar weiterhilft, praxisnah, branchenübergreifend und auf Augenhöhe. 

Für Andreas Kirnberger ist die Botschaft dahinter klar: „Wissen verliert nicht an Wert, wenn man es teilt. Es entfaltet Wirkung. Wer die Expertise der anderen nutzt, gewinnt Orientierung, trifft bessere Entscheidungen und stärkt nachhaltig die eigene Wettbewerbsfähigkeit.“ Genau dieses Zusammenspiel macht die Sparte Information & Consulting zu einem starken Netzwerk und zu einem echten Mehrwert für ihre Mitgliedsbetriebe.