Erweiterung Ethik-Kodex

Der Österreichische Werberat (ÖWR) hat in Zusammenarbeit mit dem Österreichischen Behindertenrat den Ethik-Kodex der Werbewirtschaft überarbeitet und um klare Richtlinien zur Darstellung von Menschen mit Behinderungen erweitert. Ziel ist es, diskriminierungsfreie und inklusive Werbung zu fördern – und Werbetreibenden sowie Werberätinnen und -räten eine praxisnahe Orientierung zu bieten.

Der neu aufgenommene Abschnitt (2.4) im Kapitel „Spezielle Verhaltensregeln“ macht deutlich: Menschen mit Behinderungen dürfen in der Werbung weder herabgewürdigt noch klischeehaft oder stereotyp inszeniert werden. Entscheidend sind Sprache, Bildsprache, Perspektive und Zielgruppenansprache – auch Doppeldeutigkeiten und abwertende Begriffe sind zu vermeiden. Der Leitfaden wurde in einem partizipativen Prozess mit Betroffenen erarbeitet. Mit der Erweiterung setzt der Ethik-Kodex ein klares Zeichen für mehr Sichtbarkeit, Respekt und Verantwortung in der werblichen Kommunikation.